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SEM竞价推广:推广账户结构应该怎样来设置

Time:2019-01-12 Author:焦文
推广账户结构应该怎样来设置

 
1.每个推广账户内推广计划的数量不少于2个
一般来说,较多的推广计划和推广单元意味着广告主对关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。进行账户推广优化时候也可以从多个角度对关键词进行分类,并搭配更有针对性的创意,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广效果。
 
2.每个推广单元内的关键词数量不超过30个,建议保持在5-15个之间
 
关键词数量不能太少,太少的关键词会导致推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果;如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引关注,造成点击率较低,进-步影响关键词的质量度。
在设置广告主时候要把关键词与广告主意义相近,结构相同纳入同推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15个之间,如超过30个,利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。
 
3.每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意

当搜索引擎触发广告主推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置,创意的展现效果有所不同,在设置账户描述时候要注意创意中描述1的完整性。对于同组关键词,广告主可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。
通过推广账户结构的梳理和优化,广告主的推广效果可能得到数倍提升。意义相近,结构相同的关键词划分到同推广单元,并使用通配符制作更有针对性的创意,关键词与创意的相关性可以得到显著改善,点击率可能实现倍增增长。
 
优化推广账户结构的过程也是对推广目的进行重新梳理的过程,要建立条理清晰,便于管理的推广账户,广告主需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑,并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着广告主的产品业务的调整和关键词的增删变动,广告主可能需要不断重组推广账户结构,以获得最佳的推广效果。

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