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贵阳SEO外包:B2C平台搜索引擎优化的步骤与策略

Time:2019-03-05 Author:小蚊子SEO
B2C平台搜索引擎优化的步骤与策略
提要:搜索引擎优化在的营销推行中是较为重要的一种推行方式,特别关于外贸B2C而言,能够以为其关乎项目的成败。
 
亿邦动力网讯)搜索引擎优化在B2C的营销推行中是较为重要的一种推行方式,特别关于外贸B2C而言,能够以为其关乎项目的成败。
 
美国B2C网站近40%流量来源于搜索引擎
 
一些实践的数据更容易让大家了解搜索引擎优化关于B2C到底有多重要。internetretailer.com,一家特地针对美国在线批发市场停止研讨的第三方独立机构,它提供的数据标明,总体上,美国TOP 500 B2C网站中接近40%的流量是来源于搜索引擎,即使是领头羊,也有35%是来源于搜索引擎(2009年数据)。而这些流量中,绝大局部是来源于自然搜索结果,也就是SEO,只要少量源于付费搜索。
 
当然,以上是在美国的状况,不过在国内,SEO关于B2C的重要性应该要低好些。究其缘由,大致在于,中文市场中搜索作为领头羊的的搜索结果客观公正性有待进步,特别是商业性较强的网站普通很难在百度上获得好的排名。总之结果就是,在消费者的眼中,百度确实是不太可信。但是,随着搜搜的崛起,搜索市场竞争的加剧等要素影响,这一状况估计会渐渐改观。
 
B2C网站搜索引擎优化存在的主要问题
 
关于B2C平台的优化,这其中不乏一些“相对胜利”的案例,内贸范畴就比方、外贸范畴就比方lightinthebox.com,但是与此对应的是大多数B2C平台在搜索引擎优化方面的表现其实并不尽如人意。
 
关于大多数SEOer而言,B2C网站优化的难度普通在于以下几个方面:第一,产品较少,特别是关于垂直细分的B2C平台而言,整个网站的产品加起来可能也就百来种;第二,关键词难于发掘,由于产品少,所以适用的关键词觉得上可能会十分少;第三,内容难于组织,即使是经过恰当的办法找到了关键词,那么怎样盘绕相关关键词停止内容组织,这也是个难题。
 
但是实践上,以上几点其实并不存在几瓶颈,只是大家办法不得当而已。
 
关于B2C平台的搜索引擎优化
 
关于B2C平台的优化这个问题,个人比拟感兴味,与亿邦网上生意实战社区以及行业内好些朋友都有过沟通,收获了不少好的倡议。在此简单分享个人的一些见地,希望对亿邦社区内从事B2C的朋友有所协助。
 
今天在这篇文章中,我主要想盘绕下面这个图对B2C平台的优化停止解说。
 
在本文中,将主要盘绕关键词拓展以及如何盘绕关键词组织内容这个角度停止论述。至于详细的站内优化以及站外优化应该如何停止,并不是本文的重点,关于站内优化及站外优化只做简单的描绘。
 
下面我首先从关键词的拓展以及盘绕关键词的内容建立开端讲起。
 
1、关键词拓展
 
关键词,也就是我们的顾客想要理解或购置他所需求的产品(或效劳)时在搜索引擎中搜索所用的详细产品称号的用语。恰当的关键词能够让我们精确的抓住客户,而不恰当的关键词只会是劳民伤财。 想要相对完好,精确的拓展关键词并非易事,这需求担任关键词拓展的员工对行业有相当的理解。
 
关键词拓展大致上能够分为以下两个局部,一是查找关键词,二是关键词的分组,这里要留意的是,两者并不是独立存在的,在查找关键词的过程中常常也是在同步停止关键词分组的工作。下面我们首先来看看,应该如何查找关键词。
 
1.1、如何查找关键词
 
关于如何查找关键词,光讲理论,很难让大家明白。下面,用一他实践的案例来对其停止阐明。在本文中,我们虚拟一家品牌为“亿邦动力”的在网上卖蛋糕的B2C网站来为大家停止引见,对此如有相同,纯属巧合。
 
需求留意的是,由于我即无蛋糕行业相关经历,也未与该行业相关人士交流,所以在本文中所述蛋糕B2C网站应该如何优化上,我只是闭门造车,主要靠我的客观臆测,所以很多中央可能和实践不相符。
 
下面回到正文,关于如何查找关键词,我这里把它分为三个大的逻辑层次,如下图所示:
 
步骤一:
 
关于第一个逻辑层次,我把它分为以下几个步骤。1)依据自有产品状况,运用本人的常识,罗列出局部关键词;2)经过讯问周边的朋友,同行,客户等取得一些关键词;3)经过竞争对手网站取得局部关键词;4)借助一些专业的关键词剖析工具比方wordtracker等停止进一步的发掘;5)其它办法。
 
步骤二:
 
同时,在以上每一个步骤中,又可分为若干小步骤,这时我们进入第二个逻辑层次。比方在第一个大逻辑层次的“1)本人晓得的关键词”这个步骤中,还可分为:1.1)以自有产品为导向;1.2)以行业产品为导向;1.3)以共存品、替代品为导向;1.4)以上下游产业链为导向;1.5)其它,等若干小步骤。当然这里并不是说在第一个大逻辑层次的从1)到5)都包含同样的小步骤。
 
案例:
 
为什么要用上述办法寻觅关键词?由于关于1.1)和1.2)比拟好了解,这里略过。所以这里我们从”1.3)以共存品、替代品为导向为导向“开端讲。
 
关于1.3)这里,由于对蛋糕行业真实是不理解,不太分明蛋糕的替代品都有哪些,所以举一些其它行业的例子,例1:比方我们在搜索iphone的时分,这时分一些iphone的高仿产品比方说ciphone、hiphone常常会采用“狸猫换太子”的方式呈现在搜索结果中(这个在一些网站的站内搜索中表现的最为明显)例2:在B2C行业有这么一个例子,大家在百度或上搜索”“ (http://www.baidu.com/s?wd=%CC%D4%B1%A6)的时分,麦包包居然呈现在搜索结果中比拟靠前的位置,其实我们这里也可把麦包包和淘宝了解为某种水平的替代品,如下图所示:
 
下面我们再来看看关于1.4),以上下源产业链为导向寻觅关键词,关于这一点,这时线下蛋糕店的店名,以至是电话号码都有可能成为十分好的关键词,显然搜索相关蛋糕店的顾客普通都是有购置意向的顾客。
 
最后,总结一下,在这个层面的关键词的拓展中,1.3)~1.5)是最不容易的,很难经过关键词剖析工具等手腕把它们找出来,要想把它们找出来,就必需对行业有足够的理解。不过在整个关键词的拓展中,还是以1.1)及1.2)为主。普通状况下只要在1.1)及1.2)拓展得差不多的状况下才开端其它品种关键词的拓展。
 
步骤三:
 
下面我们进入下一个逻辑层次。在上面相关逻辑层次中,同样从1.1) 到1.5)中的每个一个步骤还可分为若干小步骤。比方以“1.1)本人所晓得的关键词>以行业产品为导向的关键词中”为例,这时假定我们的主关键词为“蛋糕”,那么还可在主词的根底上添加相关修饰性的词语从而组生长尾词,这些修饰词就比方:1.1.1)地域性的词语(北京、上海、深圳)1.1.2)行为词(买蛋糕、订蛋糕、网上预订蛋糕)1.1.3)产品属性(水果蛋糕、芝士蛋糕、冰淇淋蛋糕等)1.1.4)品牌词(元祖蛋糕、克里斯汀蛋糕、好利来蛋糕等)1.1.5)时节类的词语(华诞蛋糕、婚礼蛋糕等)1.1.6)其它。
 
当然,在实践的运作中,我们常常是采用先得到诸如“蛋糕”这样的少数已知关键词,然后再经过Google关键词工具等拓展出更多的关键词,之后再把取得的这些关键词停止分类。这些分类少则十几类,多则几十类,以至更多。上面只是给出了一些通用的分类办法而已,而实践状况常常与上述分类差别宏大。
 
另外,在用上述办法拓展出来的某些组别的关键词常常也能够归类于步骤二中的某些大类别。比方说1.1.4)品牌词(元祖蛋糕、克里斯汀蛋糕、好利来蛋糕等)就能够归入1.3)以共存品、替代品为导向的关键词分类中。
 
案例:
 
关于上述类型的修饰词的拓展,这里也简单举两个真实的例子来停止阐明。
 
关于用1.1.1)地域性的词语,在这一点上比拟典型的就是lightinthebox.com的网站优化中这类页面的优化(lightinthebox.com/地名-产品名-参数/), 此类页面是lightinthebox.com比拟有创新的中央,把地名与产品名有机的做排列组合,当用户用“地名+产品名”停止搜索的时分,这类页面常常就排在前面。
 
关于1.1.2)行为词,这里面比拟典型的就是dhgate.com、lightinthebox.com等相关网站,“Wholesale”即“批发”这个词简直贯串了其整个网站。大局部产品名前都参加了“Wholesale”这个关键词。
 
1.2、关键词应如何分组(规划)
 
关键词的分组,其实也就是众多的关键词如何在整个网站中的规划问题。它是整个关键词拓展中难度最大的环节,合理的关键词分组能够让整个网站条理分明,并更能满足顾客的需求。
 
再次强调一下,查找关键词与关键词分组并非完整独立,我们搜集关键词的过程自身其实也是关键词分组的一个过程,特别是在“1.1.1如何寻觅关键词”这一章节中查找关键词的第二个和第三个大逻辑层次上,如下图所示:
 
第一个层次的分组:
 
在第一个层次的分组中,从“以自有产品为导向”的关键词分组开端到以“上下游产业链”为导向的关键词分组的若干分组中。普通状况下,这些大的逻辑分组以至需求相对独立的CMS(内容管理系统)去出载它们。如下图所示:
 
案例:
 
比方“以自有产品为导向的关键词”这一个大逻辑分组中所述的相关关键词,我们普通只需求用网店系统(比方说Zen-Cart、Magento、 ECshop、等)中已有的功用就能承载相关关键词,这些关键词能够散布在网站的“产品页”、“产品目录页”以及搜索结果列表页等页面。
 
再举个例子,关于“以上下游产业链为导向的关键词”这一大逻辑分组,再以上面章节中以蛋糕对应的蛋糕店为例(蛋糕店的店名就是一组最为典型的关键词),这时我们可能需求采用店铺点评系统去承载这类关键词,并在这些页面中恰当参加我们网站自身的广告,把阅读者的眼光转移到我们网站所提供的产品上。
 
第二个层次的分组:
 
谈完第二个逻辑层次的关键词分组,下面我们再进入第三个逻辑层次(即第二个层次的分组)。在这个层面上,我们晓得在一个大逻辑分组中,是由若干中心主关键词与若干组修饰词组成,如下图所示:
 
 
这时分我们的分组就是需求把相关关键词最终肯定到某一个着陆页中。普通状况下我们能够采用一个主关键词(少数状况可选多个)加或若干修饰词并组成一个小的分组,这里牵扯到修饰词之间的排列组合问题。举例来说,北京蛋糕这个词还能够拓展出来北京水果蛋糕、北京元祖水果蛋糕、订购北京远祖水果蛋糕等等。
 
所以,这里需求留意的是,假如我们真要把每一个排列组合都不漏掉的话,那么生成的着陆页数量将过于庞大,会形成我们撰写着陆页文案时的工作量增加,并且常常也会形成众多着陆页页面过于相似,被搜索引擎以为是反复页面。
 
所以这里相对较好的办法是依据被搜索词的实践搜索次数状况, 而不是机械地用机器停止组合。所以在众多修饰词中需求找出某些最为重要的(比方地域这种属性),然后确保这类修饰词呈现在页面的title中,其它相对不重要的修饰词只需求呈现在网页的其它恰当位置就行了。 在竞争不剧烈的时分,这样一个页面常常就能够掩盖十几个关键词以至更多。
 
1.3、关键词拓展中需求留意的问题
 
再次强调一下,在关键词拓展中需求留意的一些重点。
 
首先、拓展关键词的过程中,需求按部就班,优先思索行业关键词,由于这一类关键词的转化率最高,把这类关键词拓展完成之后再停止其它较为边缘的相关关键词的拓展。
 
其次,寻觅关键词与关键词分组并不完整独立,而是互为一个整个,寻觅关键词的过程也是分组的过程。
 
第三,关键词拓展是一个不时完善的过程,并不是说需求我们把一切关键词拓展完成之后才开端内容的组织,网站的建立等工作,关键词的拓展,内容的组织,网站的建立等是同步停止的。
 
2、如何盘绕关键词组建内容
 
在关键词拓展完成之后,我们的内容其实就曾经大致肯定了。这里需求留意的是,在B2C网站的内容组成中,只要局部内容是盘绕着陆页停止组织的——即盘绕关键词停止组织。
 
下面我将从B2C网站内容组成的角度以及内容消费方式的角度来对这个问题停止论述。如下图所示:
 
 
2.1、B2C网站内容组成
 
在B2C网站的优化中,内容其实能够分为两局部。一局部是站内内容、一局部是站外内容。站内的内容很好了解,关于站外的内容,其主要目的是盘绕外链建立而组织的。
 
在整个B2C网站的优化过程中,关于某些类型的B2C网站而言,主要的本钱也就在内容的建立方面,大局部的钱又可能是花在外包上面了。
 
2.1.1、站内内容
 
站内内容中,又可细分为1)着陆页文案;2)非着陆页文案;3)其它。等几局部。这几局部内容中,最关键的是着陆页的文案撰写。
 
着陆页:
 
着陆页,是盘绕网站的相关关键词停止组织的。着陆页的文案依据实践状况又要分为好几类。
 
第一类是产品引见,关于某些垂直细分的B2C网站来说,这类材料数量较少,也有一百来篇。
 
第二类是网店系统默许自带的产品分类页,普通说来,这类页面数量较少,其页面数量不超越产品引见页面。
 
第三类页面是人工编辑的抢手关键词着陆页,其实也是一种分类页,从内容组成来讲,它普通是以针对某抢手关键词的文案引见以及契合此关键词的相关产品列表组成(这些产品或者是手工指定,或者是经过搜索取得)。这类页面,依据实践状况普通需求分红若干组,并且每一组关键词普通都需求相应的模板。
 
非着陆页(主要是文章页):
 
除了着陆页之外,B2C网站中,还有另外一类页面,普通以文章页为主要,集中在引见行业学问方面。这类文章以原创为主,关于内容的质量请求较高。这类文章存在的意义在于,经过大量的原创内容,进步网站的权重,并经过内链等把权重传送到着陆页。
 
需求留意的是,由于这些文章页普通都是盘绕行业相关学问而组织的,所以假如这类页面的权重更高,则有可能会占领搜索结果中我们料想中的相关着陆页的位置,所以在操作过程中需求留意把握好文章页在整个网站的权重。
 
2.1.2、站外内容
 
站外内容与站内内容中非着陆页(主要是文章页)的作用相似,目的主要是为了带来外链。
 
2.1.3 、B2C网站内容生成方式
 
讲完内容的组成,下面我们来看看内容的生成方式,普通说来,内容的生成方式不外乎以下三种,自主创作、外包、UGC(用户产生内容)。
 
自主创作
 
自主创作这局部内容主要是针对着陆页局部的文案,这局部内容请求最高,外包很难到达请求。要写好着陆页局部的文案就请求我们的写作人员对行业异常熟习。当然,诸如新闻稿件等普通也需求自主创作,也很能外包。
 
外包
 
外包主要是针对文章页以及站外内容,关于这局部内容,普通说来,改写是最好的方式,这样性价比相对较高。关于原创的本钱与改写的本钱,普通来讲,一篇500词左右的原创稿件本钱在15~50元钱左右,而改写只是在10~25元钱左右。
 
当然,还有一种办法是用机器改写的办法,这种办法效果极差,普通不予采用。
 
UGC
 
关于B2C网站而言,UGC这种方式比拟难,不过也是一种不错的参考,关于某些品种的B2C网站也有可能适用。一些点评类的网站以及网站因其网站特性,在UGC方面做得比拟出色,大局部内容都是来源于用户,典型的代表就比方yelp.com以及alibaba.com。
 
3、站内优化与站外优化
 
最后,简单说说站内优化与站外优化的问题,其实关看图也能明白个七八分。
 
站内优化,主要包含网站构架与页面优化两个局部,关于网站构架方面,其实关键词拓展一完成,大致的网站构架也就肯定了,而页面优化方面,也并无太多“技巧”可言,就此略过。
 
而在站外优化方面,其实也就是外链建立。办法其实也就那么一些,比方付费链接、带链接的软文投放、带链接的文章目录软文投放、自建站群、博客等。
 
关于这几种办法,也存在着一些小的争议,比方说到底应该不应该付费购置链接?关于这一点,我的觉得是,在恰当的阶段能够思索购置,得控制好节拍,并且一旦购置,就需求是长期性购置。其实关于这一点,就连都在买玩儿命买,我们为什么不能买呢?比方我们来看看阿里旗下的全球平台都买了几链接吧(点击此处查看),看看这个列表,不论怎样算,阿里巴巴每年花在购置链接上的钱应该也是在百万,以至上千万级吧?
 
除了付费链接,带链接的文章目录软文投放、自建站群、博客等也是运用的比拟多的一些办法。自建站群(博客等方式)的益处在于可控性较强,质量较差的文章也能够放上去,而文章目录则不然,必要要相对高质量的文章。

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